La loca carrera por los videos cortos
“TikTok, Instagram Reels o YouTube Shorts: ¿Quién ganará la carrera de los videos cortos?”, así se titula un video reportaje de WSJ Explains, en el que Miles Kruppa explica la carrera en la que Meta, Google y ByteDance con Instagram Reels, You Tube Shorts y TikTok respectivamente, están compitiendo recientemente y en la que, como es de esperarse, Tik Tok lleva la delantera.
Kruppa recuerda que en 2017 Twitter descontinuó Vine, una de las primeras plataformas de videos cortos, de tan sólo 6 segundos y que tuvo su mejor momento en sus primeros años: en 2015 ya contaba con 200 millones de usuarios activos. Algunos analistas creen que la aparición de Instagram video tuvo que ver en su caída.
La realidad es que, hoy en día, es Instagram, de Meta, la plataforma que se ve presionada para alcanzar o superar a Tik Tok, la estrella actual de los videos cortos.
“En 2020 la narrativa empezó a cambiar y la gente se volcó en Tik Tok “, señala Kruppa, inclusive considerando el hecho de que, en su momento, Trump intentó bloquear a la plataforma.
Según sus propias cifras, Instagram tenía el año pasado 1,250 millones de usuarios mensualmente activos, mientras que Google reportó 1,500 millones de personas viendo videos cortos por mes en You Tube. Por su parte TikTok reportó el año pasado que tenía más de mil millones de usuarios mensualmente.
En esta loca carrera, explica Kruppa, hay otras plataformas que también quieren entrar a este nicho: Pinterest, Netflix, Twitter son algunas de las que están trabajando en ello o han probado suerte.
Por lo pronto, los pronósticos de crecimiento en ganancias por publicidad de Tik Tok son exponenciales y la preferencia acorde con el número de usuarios también es favorable para la empresa china, en lo referente a los videos cortos que actualmente ofrecen Instagram y You Tube.
La misma tendencia se ve en cuanto al tiempo que los usuarios pasan en dichas plataformas: 1 hora 27 minutos en Tik Tok al día; 1h 21 m en You Tule y 41 minutos en Instagram.
Por eso, de momento, la conclusión en este video reportaje de WSJ Explains es que la ventaja es para Tik Tok.
Comparto el enlace al contenido original: https://www.wsj.com/video/series/wsj-explains/tiktok-instagram-reels-or-youtube-shorts-who-will-win-the-short-video-race/16D2B496-E4BB-44D8-8C1C-CFCD12FC6DC0
Créditos de la fotografía: WSJ Explains
